Event Faculty

Hayalinizdeki markanızı kurdunuz, ürünleriniz artık satışa hazır.
Peki bu ekonomik hizmeti hedef kitleniz ile nasıl buluşturacaksınız?
Marka stratejinizi belirlemek en az marka kurmak kadar değerli bir süreçtir.
Tüm detayları kapsamlı düşünmeniz gerekir.

Pazarın büyüklüğü içerisindeki yerinizi konumlandırmanız gerekir.
Hedef kitlenize ulaşabilmek için, bu ürünler ile ilgilenen kaç kişi vardır?
Online ortamlarda sizin ürünlerinize ulaşmak için hedef kitleniz hangi kelimeleri aratıyor?
Ve hedef kitleniz ile hangi mecralarda karşılaşabilirsiniz.
İçerik oluşturmak için nasıl bir yol izlemek gerekir?
Ve daha fazla görünür olmak için doğru kelimeler nelerdir?
Doğru hedef kitleye doğru reklamları vermek, onlar ile doğru mecralarda karşılaşmak.
Düzenli içerikler üretmek ve hedef kitlenizi sizin markanızın savunucuları haline getirmek.
Ve bu marka savunucularınızı sürekli müşteriye dönüştürebilme becerisini kazanmak.

Dijital de, müşteriler artık her markanın konumlandırma sözünü kolayca değerlendirme ve takibe alma olanağına sahiptir.
Bundan dolayıdır ki, markanız şeffaf, etik, güvenilir olmak gibi bir çok detaya sahip çıkan bir marka olmalıdır.
Markanız genel olarak, hizmetini sunduğu ürünler ile sizi rakiplerinizden ayıracaktır.
Markanızın müşterilerine sunduğu hizmetin ve ürünlerin, müşteri deneyimi ile daha sağlamlaşacağını unutmamak gerekir.
Bulunduğunuz her bir platform ve her bir etkinlik markanız ile özdeşleşecektir.

Markanız ile gönül bağı kuran hedef kitlesi yaratabilmek için asıl hedef kitlesini nasıl saptayabilirsiniz ve onlardan nasıl yararlanabilirsiniz?
Bu konuda gençlerin önem ve değerini de derinlemesine düşünmek çok faydalı olacaktır.
Şöyle ki; tüm yeni trendler ve yeni olan her şey öncelikle gençlerin önüne çıkar.
Gençler bunları deneyimler ve beğenilerine göre tavsiyede bulunabilirler.
Dolayısıyla gençlerin sizin markanızda oynayacağı rolleri düşünerek ilerlemek ve bu rollerden nasıl yararlanılabilineceğini de planlamak gerekir.

Ya da kadınlar, kadınların satınalma eylemindeki bütünsel düşünme becerilerini göz ardı etmemek gerekir. Dikkate alacakları ve daha fazla karşılaşacakları deneyimler, işlevsel yararlar, duygusal yararlar ve fiyatlar ile sadece kendileri için değil tüm aile bireyleri için değerine karar verebilirler.
Kadınlar daha fazla değeri olabileceğine inandıkları daha az popüler markalar dahil bir çok markayı dikkate alabilir ve derinlemesine inceleyebilirler.
Sektörünüzde karşılarına çıktığınız hedef kitlenizin yani potansiyel müşterilerinizin tüm doğasına hakim olmak ve yaşam biçimlerine bir yerlerden dokunabilmek için en uygun şartları geliştirmeniz gerekir.

Oluşturacağınız reklamlarda marka mesajınızı en doğru şekilde iletmek önemlidir.
Bu anlamda iş birlikleri planlayabilirsiniz.
Ki rekabet artık biri kazanırken diğerinin kaybetme hâli değildir.
Bu bir oyundur.

Bir markanın kazanmak için diğer markalar ile iş birliği yapması, hatta müşterilerinin katılımını da sağlayacağı bir oyun gibi düşünmekte fayda vardır.
Markanız her gün dönüşüme açık olmalıdır ve bu dönüşümlere ayak uydurmak için yüzlerce planınız olması gerekir.
Evet markanız dönüşüme hazır mı?

Markanızı güçlendirmek ve marka bilinirliğinizi arttırmak için neler yapmak gerekir?
Çok küçük bir kitleye hitab etseniz dahi mutlaka stratjinizi belirlemeniz gerekiyor.
İsterseniz aylık isterseniz haftalık planlar yaparak ilerleme kaydetmelisiniz.
Öncelik hedefiniz milyonlara ulaşmak olmamalı, öncelik hedefiniz kaliteli, ulaşılabilir, realistik ve sürdürülebilir bir marka olmak olabilir.
Hedef kitlenizi tanıyın ve bu kitleye göre hedefler belirleyin.
İçeriklerinizi segmente edip onlara doğru içerik ve reklamlarla ulaşabiliyor olmanız gerekir.
Doğru zamanda doğru kişiye doğru iletişimi yapmak kadar geri dönüşü olan bir şey olamaz.
Planlayın, markanızın nereye gitmesini istiyorsunuz ve o yolda nasıl ilerleyeceksiniz?
Bu durumda belirli bir vizyona sahip olmanız gerekir.
Yani sadece sosyal medya kanallarını kullanmak sizi sosyal medyacı yapmaz.
Alt yapısını, reklam verdiğinde ya da post paylaştığında öngörü oluşturmayı bilmek gerekir, bunlar pratikten gelir ve markanızın geleceğini yaratır.
Google search kanallarda nasıl görüneceğiniz, hangi anahtar kelimeler ile hedef kitlenizin karşısında yer alacağınız konumlandırma, medya konuşmalarınız ve en temel konular dahil planlanmalıdır.
Diğerlerinden farkınız ne?
Başlangıçta en önemli detay bu ayrımı yaratabilmektir.
Sosyal medya kullanmak ve kendini uzman hissetmek kolay görünebilir, ama sen yaptığın işte ve bu marka için gerçekten stratejik bakabiliyor musun?
Bunu sorgulamayı hiç atlamamak lazım.
Smart hedefler koyun mesela,,
En temel iletişimi iyi yapabilmek için bir çaba gösterebilirsin.
Ya da taktiksel ilerleme gösterebilirsin.
Hedef kitlenin senden ne beklentisi var?
Smart hedeflerin ölçülür olması gerekir.

Spesifik
Ölçülebilir
Ulaşılabilir
Realistik
Zaman yönetimli

Hedef kitlenin ne beklentisinin olduğunu bilmek ve marka olarak bu istekleri karşılayabilmek, güven ve prestij kazandırır. Pek tabii bunların hepsi bütçe meselesidir.
Çok büyük bütçeler ayıramıyorsanız bile düşük bütçeli olarak hedef kitlenize en uygun nasıl ulaşabileceğinizi planlamalısınız.
Örneğin Facebook, google arama motorları gibi sosyal platformlar algoritmalarını değiştirdiler.
Sizin milyon takipçiniz olsa dahi eğer sizin markanızın ürünleri ilgi alanlına dahil olmuyorsa yapacağınız reklamlarla karı karşıya gelmiyorlar.
Dolayısıyla milyon takipçinizin kaç kişisi sizin ürün ve ya hizmetleriniz ile ilgili reklamlara bakabiliyor bu gibi detayları bilebilmek ve asıl hedef kitleye ulaşabilmek günden güne zorlaşıyor.
Reklam bütçesi hiç ayırmıyorsanız da potansiyel hedefin çok çok altında bir sayıya ulaşırsınız.
Reklamını yapacağınız her şeyi iyi planlanması gerekir, seçilecek kelimelerden, sadece ürün satmak ya da siteye trafik çekmek gibi tamamen spesifik hedef olmalı.
Reklamlarda markanda mavi erkek gömlek satıyorsan ve hedef kitlenin arattığı bir kelime sadece mavi, sadece erkek yada sadece gömlek kelimeleri ise o aramalarda da çıkma ihtimali var. Dolayısıyla reklamlarını da doğru görüntülenmesi için arama sonuçlarında nasıl görüntüleceğinizin planlaması da başlı başına bir iştir.
Hiç bir strateji geliştiremiyor ve bir ilerleme katetmek istiyorsanız
Benchmark alabilirsiniz. Bu şu demek, büyük bir markayı kendinize referans almak.
Kendi stratejinizi geliştirene kadar bir süre onun yolunu kullanmak.
Bu da başka bir şeçenek tabiiki. Nasılsa yapılmışı var ve bir süre denemeki, sonra kendi markanı görmek.
İnsanlar senin hakkında ne konuşuyorlar, Rakiplerin seni nasıl görüyor?
Yarattığın marka değerini kimler doğru algılayabiliyor? Marka yaklaşımı ne olmalı?

Çoğu zaman bir şeyin yapılıyor olması o işin en iyi yapılış yöntemidir demek olmuyor.
Fikir temelde güzelse daha farklı nasıl yapılır diye sorgulamak ve kendi yolunu çizmek, geleceğim markaları arasında yer almanın güvenli adımıdır.

Markanın yapması gereken 3 şey;

Content- İçerik üretmek
Community - Hedef kitle (fanlar)
Commorce - Ticaretini yapabilmek.

Markanızın doğru yolda ilerlemesini sağlamak için doğru adımları atabilmenizi sağlayacak bilgileri edinmelisiniz. Bu büyük dünyaya hoşgeldiniz.

Markanız için persona profilini oluşturmanız gerekir.
Bu detayı şöyle düşünelim, personası olan bir markanın kişiliği var demektir.

Marka Kişiliğinin Tanımı;
Bir kaç farklı tanımı olan marka personası yani kişilik kavramı için bir çok tanım bulunmaktadır;
*Kişilik doğuştan gelen biyolojik özellikler ile çevreden gelen sosyal etkilerin bir arada gelişen etkilerin meydana getirdiği bütünleşik durumdur. Kişiliğin kalıtsal özellikleri ile çevrenin bir ürünü gini düşünülebilir.
*Kişilik, markada yapıların davranış biçinlerinin düşünmelerinin, ilgi ve eğilimlerini yeteneklerini, kabiliyetlerini, yönelişlerini ruhsal durumlarını karakteristik birleşmesidir.
*Kişilik, markanın nenel ve öznel taraflarını diğer markalardan ayıran, davranış ve düşünce özelliklerinin tümüdür. Marka kişiliği çok sayıda birimlerden oluşan bir sistemdir.
*Marka kişiliği insan özelliklerini eklenmiş bir yönü ve boyutu olan marka tanımlamasıdır.
*Marka kişiliği, belirsiz ve ayırt edilemez marka imajı ve kimliği gibi değerlerden farklıdır.
*Marka kişiliği, kişilik özellikleri seti olarak düşünülmelidir. Ve bu set markanızın varlığını anlatır.

Unutulmaması gereken en önemli nokta Marka kişiliği, marka imajı ve marka kimliği ile karıştırılmamalıdır. Marka kişiliği, marka ile ilişkilendirilen insani karakter özelliklerin markaya tanımlanması ile oluşur. Müşteriler kendi kişilikleri ile eşleşen markalar ile etkileşim içerisinde olacağı gerçeğini bilmek değerli bir bilgi olacaktır.
Kısaca, "Marka bir kişi/canlı olsaydı, nasıl biri olurdu?" sorusunun cevabıdır.

Markanın fonsiyonel değerleri ile sembolik değerlerin bütünleşik görünmesi halidir.
Sembolik değerler; özgürlük, farklılık, gençlik, rahatlık gibi tanımlanır.
Fonksiyonel değerler ise; uzun ömürlülük, dayanıklılık, kullanışlılık, kalite gibi tanımlanmalıdır.
Bu iki değer yargılarının dengelenmesi ile marka kişiliğinin kurulması önemli bir noktadır.

Marka kişiliğinin özellikleri yaşam biçimi amaçlarıyla oldukça ilişkilidir. En yakın rakibin bile kişilik özelliklerinin aynıolması pek mümkün değildir, performans değerlerine ve hedeflerine sahip olması yani kişilik değerleri rakiplere benzer olması muhtemeldir.

Marka kişiliğini oluşturmak için;

Hedef kitlenin belirlenmesi
İstek ve ihtiyaçların belirlenmesi
Tüketici kişiliği profili oluşturmak
Bu profile uygun ürün kişiliği oluşturmak

İzlenmesi Gereken süreç ise;

Bir felsefe oluşturmak
Hedef kitleye belli bir amaç doğrultusunda dokunmak
Merka kişilik özelliklerini, referans aldıkları kişilikleri, vicdani duygularını ve istedikleri rolleri bellirlemek.
Hedef kitleye hizmet eden öteki markaların kişiliklerini analiz etmek.
Hedef gruba uygun olan marka kişiliğine karar vermek

Markanın kişilik maddeleri;

Kurucunun Kişiliği ve değerleri
Varsa liderinin kişiliği ve değerleri
En tutkun/ en hevesli müşterilerinin/ üyelerinin kişiliği ve değerleri
Markanın dikkatlice hazırlanmış konumu
Yukarıdakilerin bir takım kombinasyonu

Marka ve tüketici ilişkilerini güçlendirmek.
Markanın yaydığı çağrışımlar, kişilerin kendilerini ifade edebilmesini sağlar
Marka müşterilerini kişiliği ile sembolize eder

Buradan yola çıkarak marka kullanıcılarının aşağıdakileri ifade edebileceği bir marka olmalısınız.

neyi temsil ettiğini
neye inandığını
ne düşündüğünü
neyi sevdiğini
ne olmak istediğini
olmaya çalıştığı insan tiplemesini
istediği ilişki çeşidini
kendileriyle ilgli insanların bilmesini istedikleri şeyleri
istedikleri arkadaş çeşidini

Bu içerikler üzerinde markanızı kişileştirmek, gelecekte var olacak markalar arasında kalabilmenizi sağlayacaktır. Amacınız uğruna belirlediğiniz yollardan geçeceksiniz.

Tipografi yazının sanata dönüştürülmesidir. Yer yüzünde her yerde gördüğümüz logolar, tabelalar ve binlerce görselde kullanılan yazı stilleri, fontlar var.
Eğer Type Logo kullanmaya karar verirseniz, markanızın akılda kalıcılığını ve bilinirliğini arttırması için özenle tasarlanmalıdır.
Dünyada en büyük markalar tepe logo tasarımları ile kendi varlıklarını sürdürmüşlerdir.
Sembol ve ikonlar her zaman uygun kullanımda olmayabiliyor ve eğer tipografi ile marka kişiliğinize bir tasarım yaratmak istiyorsanız, bu tipografi markanızı en iyi şekilde yansıtmalıdır.
Siz nasıl bir markasınız?
Hedef kitleniz?
Amcınız ve planlarınız neler?
Sorulacak bazı soruların üzerine tepe logo tasarımınız için hazırız demektir.
Dünyaca ünlü markaların bu tipografik logoları seçmesinin bir sebebi olmalı değil mi?
Gelecekte var olmak ve hep güncel kalmak, yenilikleri takip etmek belki de yeniliklerin öncüsü olmak, markanızı tam olarak ifade edebilmesi gibi bir çok etken vardır.
Öncelikle dünyadan örneklere göz atalım ve sonra kendi markanıza bir tipografik logo tasarımı yapmaya karar verip vermeyeceğinizi düşünürsünüz.
Ve bu logoların tüm ürünlerde olduğuna özellikle dikkatinizi çekmek istiyorum, giyimden, çantaya, yiyecek, içecekten teknoloji şirketlerine kadar tüm markalarda tipografi logo tasarımları bulunmakta.
Yazıyı kimsenin yapamayacağı ve kendi markanıza özgü farklı şekillerde kullanmak değerli hissettirir. Harflerle markaya özgü tasarımlar hazırlamak markayı yüceltir.
Tipografi muazzam bir güç yaratabilir, bir şeye karakter veren şeylerle çalışıyoruz sonuçta harflerle. Ağırlık, uzunluk, kalınlık, incelik gibi değerler belirliyoruz.
Eğer marka yazımı kalın olursa baskın ve ivedilik hissi verebilir. Eğer marka yazımı ince ve çıkıntılı bir font ile yazılırsa size klasik hissi verebilir ve eğer sonuçlandırdığınızda buna bir anlam ile bütünleştirebilirseniz mükemmelliğe ulaşırsınız.
Hem de fazladan açıklayıcı bir anlatım yapmanıza gerek kalmadan..
Dünyanın en önde gelen markaları arasında yerinizi almak istiyorsanız tipografi logo tasarımlarını da bir düşünmenizde yarar olacaktır.

Logo bir markanın yüzüdür.
Her yerde ve her şeyde kendinizi logonuz ile ifade edebilirsiniz.
Ürettiğiniz her ne ise bu ürünler ile eşleşen bir logo olmalıdır.
Logonuz için karar vermeniz gereken bazı detaylar vardır.

Logo tasarımında çıkan sonuç ne kadar basit görünse de logo sonucunu alana kadar bir çok aşama hakkında derinlemesine düşünmek gerekir.
Örneğin logonuz type logo mu olmalı? Logo tasarımına dahil olacak bir sembol yer almalı mı?
Sembol olacak ise sembol ön planda olmalı mı?
Renklerin kullanımı nasıl olmalı?
Farklı mecralarda kullanım kolaylığı sağlamak önemlidir. Bundan dolayı; logonun kullanılacak yüzeylerinin tasarlanması, logonun kullanılabilir bir kaç farklı tarzı olmalı mı sorusunu gündemde tutmak gerekir.
İşimin farklı logo varyasyonlarına neden ihtiyacı olacak diye düşünmeyin. Birincil logo, ikincil bir logo ve bir alt işaretin yanı sıra bu logo türlerinin her biri için ortak kullanımlarının olması güçlü bir marka olmanız için doğru bir karar olacaktır.
Logonuzun fontları nasıl olmalı? Her yazı tipi kendine ait karakter içerir, bu karakter sizin markanızı nasıl yansıtmalıdır?
Bazı el yazısı fontları hiç okunmayabilir ve desen gibi algılanabilir. Bu işinize yarar mı?
Logonuz hedef kitlenize tam olarak hitab ediyor mu?
Sizin ürünlerinize benzer piyasa araştırmalarınız sonucunda her bir rakibin nasıl bir logo ile yol aldığını bilmekte de fayda vardır.
Logo konusunda sizi diğerlerinden ayıran ne olacak?
Logo tasarımının temellerini oluşturacak bir yapı oluşturduğunuzda, logonuzu bulmak ve tasarlamak artık daha kolay olacaktır.
Markalaşma yolunda marka kimliğini ve markanıza ait tüm tasarımları özenli olarak tasarlamak ve her markaya özel deneyim yaratmak önemlidir.
Her marka kendi trendini yaratır ve değişen dünyada da ayakta kalmanın yollarından birisi de budur.
Her yıl logo trendleri değişiklik gösterir, bu trendlere uygun bir logo tasarlamak sizin güncel kalmanıza yardımcı olacaktır.
Benzersiz ve dünyanın en iyi logosunu tasarlayabilirsiniz, fakat bu sizin ürünleriniz ile eşleşmiyor ve akılda kalıcılık konusunda işe yaramıyor ise hiç bir anlam ifade etmeyecektir.
Sizin amacınız markanızın kimliğine ve ürünlerinize eş değer bir logo tasarlamak olmalıdır.
Ancak bu şekilde akılda kalabilirsiniz.
Logonuzu bizden alacağınız eğitimler ile birlikte tasarlayabileceğimiz gibi logo ve kurumsal kimlik tasarımı hizmetimizi de satın alabilirsiniz.
Sorularınız için size bir mail kadar yakınız.

Sevgiler